有点意外，也有点可惜。澳网女单第二轮比赛中，郑钦文0-2负于德国选手西格蒙德，遗憾出局。郑钦文即时世界排名目前也从第五位降至第七位，不过由于位居她身后的选手和她积分还有较大差距，郑钦文依然能够保持在前十的位置中。



相比起去年在澳网拿到的第二名，第二轮就早早出局，也意味着郑钦文在本项大满贯赛事中的奖金缩水了一多半。但也不必太过懊恼，毕竟赛季刚刚起步，再考虑到各项赛事的奖金池比之去年都有不同程度的膨胀，在漫长的赛季中把这次亏掉的赚回来，还有希望。

另一方面，郑钦文的“吸金”能力，在刚刚过去的2024年获得了权威财富类杂志的官方认证。不久前，《福布斯》杂志公布了2024年收入最高的女运动员榜单，其中美国网球选手高芙以3440万美元位居榜首，谷爱凌2210万美元第三，郑钦文以2060万美元位列第四，这也是首次有两位中国运动员同时入围Top5。对于郑钦文本人，从2023年首次上榜时的第15名，一跃跻身今年的前四，涨势喜人。

另据西班牙权威体育媒体《马卡报》报道，进入2025年后，郑钦文已经成为全球收入最高的女运动员，目前她共计有14家代言，场外收入高达3000万美元（约合人民币2.2亿元）。



西班牙《马卡报》已经“官宣”郑钦文为2025年最能赚钱的女运动员

澳网早早出局当然留下了挺大的遗憾，但郑钦文另一条显著上扬的曲线，却在2025年初就开始“放飞”了。

早早出局，是否影响今年的“钱”途？

仅就比赛奖金而言，澳网当然是极具诚意和吸引力的。在年初，澳网官方公布了2025年赛事的奖金分配方案，奖金池再创历史新高。其中男女单打的冠军奖金为350万澳元（比去年+35万），亚军则为190万澳元（比去年+17.5万）。也就是说，假使郑钦文的成绩和去年持平，那她在2025四大满贯第一站中也能收获超过860万人民币的奖金，比去年多出将近80万。

但是事与愿违，被西格蒙德打出局之后，郑钦文就只能拿到第二轮的奖金，即20万澳元（折合人民币90万出头）；与去年同期相比，赛事收入缩减691.5万人民币。

这明晃晃的数字，即便不是网友们的钱，看着也怪心疼的。放在郑钦文全年的收入盘子里，占比算不算大？



今年澳网各项目奖金创新高，但郑钦文最终只能带走20万澳元

根据商业体育媒体Sportico在去年年底公布的数据，郑钦文全年的2060万美元总收入里，约560万美元（折合人民币4106万元）来自比赛奖金，1500万美元（折合人民币1.01亿元）为品牌代言。如果只算今年澳网提前出局损失的奖金（与去年的亚军相较），那比赛奖金这块要下降近17%；但如果放在总收入盘子里，大概只拉低了4.6%。但是……也挺多的吧。

可别忘了，上述推算都是基于郑钦文今年收入与去年持平的假设之上，但事实上她正处于一条趋势明显的增长曲线上。一方面，郑钦文在去年的另外三项大满贯赛事中的成绩分别是第三轮（法网）、第一轮（温网）和八强（美网），后期调整好状态超越其中一项的成绩，再拼一把年终总决赛，就很容易把澳网的损失扳回来。另一方面，郑钦文花一年时间从榜单的第15名（约720万美元）上升至第四（约2060万美元），涨幅186%，今年虽说才开了个头，可增长趋势尤其是场外代言收入的增长趋势，似乎又是不可阻挡。这个我们后面细说。

不妨再回头看看福布斯的全球女运动员收入的榜单，其实网球选手近几年来一直处于“霸榜”的优势地位。近三年雄踞榜首的分别是大坂直美、斯维亚特克和高芙，“女王”轮流坐。至于其他项目，唯一能坚挺地与网球高手们比拼座次的巾帼英雄，也只剩谷爱凌一人了。



在去年WTA总决赛击败郑钦文夺冠的高芙（左），是2024年全球最“吸金”的女运动员

另一方面，从收入的绝对值看，过去两年榜单的“头部阵营”收入普遍在2000万到3000万美元的区间段（去年高芙收入为3040万美元，略有超出）。再往前追溯，2022年大坂直美5110万美元的全年收入，绝对是多重因素共同成就的现象级成绩，可遇而不可求。郑钦文在登顶的同时能否突破这个历史峰值，也是今年的看点之一。

但是今天澳网的早早出局，对于郑钦文今年的“钱”途势必会造成一定影响。毕竟商业代言和品牌价值，说到底，还是以顶尖赛事的成绩和曝光为基础的不是。

品牌代言收割机，亦是女王的“破圈”之旅

郑钦文出战澳网之前，Dior迪奥官方宣布郑钦文成为其全球品牌大使。这是中国体育明星第一次成为迪奥全球品牌大使。郑钦文也在微博上发文回应：“很开心成为迪奥全球品牌大使，期待一起探索女性多元力量。”

事实上，这已经不是她第一次破圈进军时尚界了。去年出征巴黎奥运之前，郑钦文就以全套巴黎世家造型登上《时尚芭莎》八月刊封面。去年十月，她又首登中国版《VOGUE》封面，被粉丝们称赞身材气质不输超模。

郑钦文的商业价值开始体现的“元年”，也就是她首登福布斯榜的2023年。这一年，她在美网首次打进大满贯八强，收获杭州亚运会女子单打金牌，当选当年WTA进步最快球员。这一年，她代言的品牌包括伊利、劳力士、耐克、威尔逊、佳得乐等多个品牌，最终登上2023年全球女运动员收入榜排名第15位。



成为同时拥有迪奥和奥迪的女人！郑钦文尽显女王范儿。

2024年，随着郑钦文打进澳网决赛，人气和知名度飞速上升。在巴黎奥运会夺金、WTA年终总决赛摘银两次历史性突破之后，郑钦文的商业价值更是到达了顶峰。WTA总决赛结束回国之后，她又在去年11月现身广州车展，正式官宣成为奥迪新品牌的代言人，这也是郑钦文首个汽车品牌代言。目前，郑钦文手握十余个代言，包括迪奥、奥迪、耐克、兰蔻、威尔逊、劳力士、霸王茶姬等多个领域的知名品牌。

别的不说，能同时收获迪奥和奥迪，也证明了郑钦文在多个行业领域强大的“吸金”能力。

其实对照排在她前面的高芙和斯维亚特克，郑钦文在品牌价值实现方面走的也是一条立足体育，充分辐射扩散至其他相关行业，实现完美“破圈”的路途。

斯维亚特克2022年首度跻身前五时，她的广告代言收入（500万美元）几乎只有赛事奖金收入（990万美元）的一半，而当时拿得出手的代言也仅有运动品牌亚瑟士和她祖国波兰的某个保险公司。但是一年之后她成为全球女运动员收入“一姐”时，赛事奖金收入基本与前年持平，但场外收入增长到1400万美元。根据《福布斯》杂志官方的介绍，在这一年终，斯维亚特克与Visa、On鞋类和服装、Oshee运动饮料和信息技术公司Infosys合作，扩大了她的代言组合。横跨了金融、互联网等全球化热门行业。



来自波兰的斯维亚特克成为2023年最能赚钱的女运动员，尽显低调中的实力

再看最新的“一姐”高芙，最近三年从第七到第三再到第一的飞跃，场外收入分别是800万美元、1500万美元和2500万美元，一年一个台阶。2022年的榜单上，她代言的品牌值得一提的只有一个新百伦；到2023年，扩展到会计师事务所（Baker Tilly）、音响硬件（Bose）和物流运输（UPS）等领域；这次登顶的官方介绍中，“她长长的长期合作伙伴名单中又多了护发品牌Carol's Daughter、Fanatics（注：服装品牌）和Naked Juice（注：饮料品牌）”。

目前，高芙的合作品牌已达11个之多，而仅从数量上说，郑钦文拿得出手的代言数犹有胜之，而且还在不断增长中。

比肩谷爱凌，看齐李娜，郑钦文有自己时代的优势和幸运

说起郑钦文的网球生涯，她的偶像、前辈、湖北老乡李娜永远是避不开的一个名字。至少在公开场合，两人关系相当不错。娜姐从不掩饰对于郑钦文的青睐，而郑钦文也像个小迷妹一样承认：“在娜姐没有赢（大满贯冠军）之前，你会觉得那个舞台是不可触摸的。”

两人也因为代言同一个品牌而又多了一层联系。李娜在2011年澳网历史性夺魁之后，劳力士看中了李娜的潜力，果断出手签下了这位当时的中国网坛“一姐”。到了2023年，逐渐打出名堂的郑钦文也与劳力士结缘。虽然退役已经10年了，但李娜每每以更加成熟、职业、端庄的造型出现在公众面前时，与腕上戴着的价值六位数的劳力士表，风格贴合得更加完美。这或许也是品牌希望在代言人身上看到“持久性”，即便在离开职业赛场后，仍能经久不息地以个人魅力为品牌赋能。



退役10年之后，李娜依旧是各路顶尖品牌钟爱的宠儿

退役10年后，李娜仍是各路品牌青睐的宠儿。耐克集团大中华区总部园区甚至有一座以她名字命名的大楼，男运动员中刘翔、易建联等才配享受同等待遇。就在去年，她还官宣了与伊利、威斯汀酒店、丝涟床垫等知名品牌的合作。这一方面与郑钦文这一代年轻球手在国内掀起的新一波的“网球热”有关，另一方面，也证明李娜作为传奇、先锋、领路人的地位，不可撼动，历久弥新。

或许现在提这个问题还太早，但是郑钦文退役10年之后，还能否像李娜一样保持极高的曝光度和品牌影响力，并持续启迪网球项目一代又一代年轻人追逐前浪？我们拭目以待。

在连续3年的福布斯榜单中，谷爱凌是另外一个经常拿来与郑钦文比较的名字。这两位奥运冠军相差不到1岁，在所有项目的中国运动员中，“吸金”能力几乎是断崖式地领先。但谷爱凌的收入数据更像是一根横线，这3年的榜单中她的比赛奖金收入都是10万美元，而场外收入也“仅仅”从2000万美元涨到了2200万美元。按照《马卡报》等媒体的预测，在2024年就几乎已经追平谷爱凌综合收入的郑钦文，超越后者，大概就在2025年了。

这个假设基本问题不大。2025年是夹在夏奥会和冬奥会之间的“体育小年”，像谷爱凌这样从事相对小众极限项目的选手，其商业价值与前几年基本持平就算不错了，而郑钦文的“吸金”之路则持续保持着上扬的态势。更何况，从《福布斯》杂志官方公布的信息来看，谷爱凌的合作品牌数虽然高端，但从数目上看感觉已到达了瓶颈。



虽然仍集万千宠爱于一身，但谷爱凌最近3年的场外代言费用并没有明显的增长

虽然《福布斯》的官方介绍中说谷爱凌“拥有很长的赞助商名单”，但被连续显著提及的国内知名品牌其实只有蒙牛和安踏（这两个品牌当然与奥运中国代表团关系更大），波司登羽绒服和京东也在单一年份被提及。至于国外品牌，虽然路易威登、蒂芙尼、保时捷、维多利亚的秘密等有全球影响的品牌印证了谷爱凌的“国际范儿”，但是对寻常粉丝来说，这些触不可及的名字，似乎有时不如一杯霸王茶姬的万里木兰，来得更有存在感？

一方面是谷爱凌从事项目的小众性、稀缺性，让她很难在国内普通消费群里的视野内持续保持热度；另一方面也是中美混血的身份使然，让她似乎很难脱离“奥运中国代表团”的群体，去单独拓展在国内的品牌价值。相比而言，郑钦文的发挥空间，显然更宽阔一些。

当然，我们乐见郑钦文和谷爱凌这两位“00后”姑娘的代表，在不同项目中彰显中国年轻人的风采和魅力。也盼望有一天，这两位真的能在线下实现第一次“梦幻联动”。

还有新的增长点吗？

据《福布斯》估计，今年有11名运动员的收入突破1000万美元，人数首次超过8名，排名前20的运动员中有17人年龄在30岁以下。实际上，她们的年龄中位数仅为26岁，这意味着这些运动员的黄金时期可能仍未到来。

这其中，郑钦文无论是看年龄、状态，还是背靠的广阔市场，无疑是这一代女运动员中创造综合收入新高度的不二之选。

就目前与郑钦文达成正式合作的各类品牌看，覆盖领域也非常之广，但也有可拓宽的空间。其中最核心的是与运动装备强相关的品牌，包括耐克（品牌代言）、威尔胜（球拍赞助）等；继而拓展到运动饮料、食品营养类，包括佳得乐（“首席补水官”）、伊利（品牌代言）、斯维诗（品牌代言）等；再往外拓展，面向年轻客群的消费类品牌，则包括霸王茶姬（“全球健康大使”）、VIVO手机（“美学大师”）等，还包括兰蔻小黑瓶（“王牌先锋官”）、麦当劳等短期合作。在这之外，上升到更加高端大气上档次的奢品、汽车等品牌，迪奥、奥迪和劳力士也纷纷被郑钦文收入囊中。

就代言或达成各类合作的品牌覆盖面来说，基本都契合了郑钦文的运动属性、贴近“00后”的形象气质，以及追求卓越和品位的“高级感”。但也并非没有再拓展的空间，譬如与女性魅力、女性呵护、女性成长等主题更契合的美妆、服饰等市场，郑钦文既有的品牌版图只是稍加触及，还有海量的潜力可挖。此外，像国外同行们已经涉足的金融、科技、互联网等前沿领域，虽然品牌合作要更加专业而审慎，但也不是不可以先试试水。

从榜单上来看，运动员们的收入构成无非是场内收入（比赛奖金为主）与场外收入（品牌代言为主），因为这两者几乎就已经耗尽了姑娘们所有的时间、精力和资源了。那有没有可能拓宽新的创收领域呢？我们且摘录最近3年榜单中一些有趣的细节，供大家参考。只摆事实，不出主意。

大坂直美（2024年，并列第六）：（她）还是制作公司Hana Kuma的联合创始人，该公司正与LPGA巡回赛合作，围绕其运动员开展宣传活动，还在制作一部动漫系列，大坂直美将为其中角色配音。

大威廉姆斯（2024年，第九）：她积极参与演讲活动，每次出场费达六位数，形象大使和企业家的身份也让她格外忙碌，人工智能驱动的室内设计平台Palazzo就是她最新的项目之一。此外，美泰为庆祝芭比娃娃65周年，还以她为原型制作了一款独一无二的芭比娃娃。

亚历克斯·摩根（2024年，第十六）：摩根还是一位多产的代言人及投资者，在今年收购了即将成立的女子职业篮球联盟Unrivaled以及复古足球球衣销售商Classic Football Shirts的股份。

小威廉姆斯（2023年，第八）：她投资了洛杉矶高尔夫俱乐部（Los Angeles Golf Club），该俱乐部是泰格·伍兹（Tiger Woods）和罗里·麦克罗伊（Rory McIlroy）的TMRW体育公司即将推出的TGL联盟中的一支球队。此外她还担任Behind the Racquet栏目的执行制片人，这是一部聚焦网球运动员面临的心理健康挑战的专题片。

梅根·拉皮诺埃（2023年，并列第十一）：除了一直以来的那些代言外，她为The Skills录制的教学视频现在可以通过美国全国广播公司（NBC）的新流媒体服务平台SportsEngine Play观看。

大坂直美（2022年，第一）：她与人合作创立了一个护肤系列、一家制作公司和一家人才经纪公司，本月还投资了一支匹克球队。

小威廉姆斯（2022年，第六）：她还保持着繁忙的演讲日程，今年发表了30多次演讲，每次的出场费都是六位数。

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