2025年一开年，就诞生了两位流量赢家。“科技圈真卷王”雷军，一场直播从2024播到2025 ，全程4个半小时纯聊天，人生第一次跨年直播就观看人数就超过百万人。



直播结束，雷军还收到员工准备的200元红包，写着：“你认真工作的样子很帅。”

而跨年夜这天，还有另外一位直播劳模，更让同行目瞪口呆。

贾乃亮在今年跨年夜直播带货整整9小时，到了晚上，来捧场的明星被后台实时跳动的成交数据震惊，默默数到底有多少个0。



“半路出家”的贾乃亮，如今在直播带货领域做的风生水起，甚至挤掉了无数专业主播。

2024年的618，仅仅是首场直播，贾乃亮直播间就拿下4.5亿元的销售额，最终先后超越董宇辉、小杨哥、罗永浩成为抖音平台的“带货一哥”。



根据飞瓜数据统计，贾乃亮多次冲到抖音带货榜第一的位置。

贾乃亮去年更是以单月爆卖7亿震撼带货圈，甚至从线上铺天盖地的卷到线下，哪怕在机场候机，都能感觉到贾乃亮拿下“带货一哥”的决心。



明星带货一度撑起抖音电商的半边天，然而如今还能扛起GMV大旗的可能只剩贾乃亮一人。

把直播做成事业第二春，贾乃亮下了什么猛药？



“拼命三郎”贾乃亮，AKA带货新王

跟其他明星相比，贾乃亮干直播生存期更久，适应力也更强。

贾乃亮当上直播带货一哥，时间砸出来的。

“早上起来他在播，中午吃饭他在播，晚上吃饭他在播，12点要睡觉了他还在播。全程都是自己播，不像其他人都是靠助播，明星就往那一站。”——甚至截止这篇稿件发稿前，他依然在直播。

贾乃亮为什么有使不完的直播牛劲儿，成了互联网平台的讨论颇高的未解之谜。



2020年，刚直播了一个月的贾乃亮，就突破了电商平台的单场记录，创下2.4亿的销售额。

因为整场直播，贾乃亮连续激情带货5个小时，一分钟都没有休息。

最终看到成交额，他突然跪下、双手掩面。这个瞬间，也让直播带货的贾乃亮瞬间出圈，有粉丝说，“不想买也忍不住买了一单。”



“拼命三郎”式的直播，让很多专业主播都望尘莫及。

今年在外界都纷纷唱衰对618无感时，贾乃亮却卷出了自己的一片天。

据了解，在5月20日到6月10日这仅仅20天里，贾乃亮就平均每2天就一场直播，20天发布了150多条短视频。

其店铺月考核达标次数、考核指标分值等，都达到了抖音KA级水准——要知道，在抖音，只有百分之一的商家才能做到KA级别。

再往前，他以7.07 亿元销售额一骑绝尘，将一众明星主播甩在身后，稳稳拿下第一名。这是什么概念？曾经连续霸榜多月的 “与辉同行”，在那个月也才卖出 5.33 亿。



贾乃亮成为直播带货一哥，还有个极其有商业敏锐度的“特色”：

明星很多，但只有他吃透国货爆火的红利。

最初，贾乃亮走上主播之路因为“苏宁直播主理人”的身份，这时候还有点明星代言那味儿。

直至2021年，贾乃亮彻底开始以个人名义开启直播带货首秀。

之后一年时间，他保持着一个月直播三到四次的频率，频频打破抖音平台的单场直播最高纪录，粉丝也从百万上涨到2000多万。

但贾乃亮几次大型出圈的可查战绩，几乎全都跟国货有着密不可分的关系。

在国货新贵“可复美”专场，整场销售额突破2亿，库存全部售空，并且打破了抖音整个平台的国货美妆专场纪录，翻倍打破可复美抖音单链接纪录。



2023年，贾乃亮先在自己直播间开设韩束专场，后续又空降韩束直播间，最后销售额冲上抖音带货总榜第二，仅次于小杨哥。

一天卖出6200万，这在品牌店播的历史上都是极为罕见的。

在贾乃亮直播间，自然堂、薇诺娜、林清轩等国货频频露脸，足以证明国货真香定律。

到了2024年双11，抖音带货达人榜单的前四分别为新疆和田玉老郑、与辉同行、广东夫妇、贾乃亮，销售额均已突破7亿，断层领先。



演员贾乃亮渐渐淡出，主播贾乃亮，却越战越勇。



明星接连翻车，为何他越播越上头？

如果把贾乃亮的数据放到当年跟他一起转型的明星同行来看，那就更有意思了。

入局直播一度成为明星事业的第二春，也成为他们最赚钱的“副业”。

阿里巴巴集团的高层曾在节目中透露过一个数据：2020年，中国演艺界99.5%的明星都走入了直播间。

但有统计显示，2020年曾有超过500个明星艺人加入到直播带货的行业当中，但如今数据好的却寥寥无几，有的没赚到钱，草草离场。



队友们接连翻车离场，为何贾乃亮越播越起劲儿？

1、电子补品，拿捏情绪价值。

直播谁能让人激情下单，得看谁更能提供情绪价值。

大多数明星直播是“刷脸式带货”，不记得产品介绍，甚至说错产品名称，更多的扮演着吉祥物的角色。

贾乃亮曾经说过一句关于明星直播带货的真话，“先想明白再下场，要是想不明白，就别做直播。”



贾乃亮自带的表演型人格与搞笑的语言风格。

他自曝一开始为了做好直播，各大头部主播的直播他看了30多场。所以，在他直播间，总有种高度投入感的豁出去感。

卖面膜时候就一遍遍上脸；介绍口红时，他会把不同色号都亲自试色；边扭秧歌边跳绳，喉咙哑了还用最大的声音来吆喝，嗓子疼就贴着膏药接着喊。



直播前，贾乃亮一天能够更新3-4条短视频，视频内容的质量也很高，有段子、有剧本，最后总会带上一句“来我直播间”。



情绪价值的战斗力，最后表现在粉丝愿意真金白银的掏钱。

2、把直播间干成摄影棚。

如果说表演型人格是演员的天赋，把直播间干成摄影棚，就是演员的主场了。

跟很多人一块背景板、或者固定场景直播不同，贾乃亮卖什么，他的直播间就定制成什么样。



把直播间布置成超市大卖场，专门卖年货；卖护肤品，仿佛进入了花海，给女生制造梦幻的感觉。

卖国际大牌，一转头发现在悉尼歌剧院前。



2023年的双11，贾乃亮的带货总销售额高达13.6亿，直接创下明星主播的销售额记录。

从职业划分上，明星与演员本身就属于两个职业。因为专业性不足，许多明星会出现“水土不服”的现象，翻车更是频繁出现，钱没赚到多少，口碑却大幅下滑。

敬业不糊弄，再加上接地气没架子，贾乃亮也成了品牌方的香饽饽。

几年积累下来，直播带货不仅没让贾乃亮降咖，反而意外升咖。



直播上瘾的贾乃亮，

还有个强悍幕后推手

显然，能把直播带货做到如此专业的地步，绝不可能是贾乃亮单枪匹马。

正如小杨哥背后有三只羊网络，董宇辉背后有与辉同行，贾乃亮背后的高人就是遥望科技。

遥望科技的宁波老板谢如栋，一年卖货150亿；而谢老板就曾在公开场合说过：贾乃亮本人非常努力。



直播行业经历了三个明显的阶段：初期拼的是谁的声量大，中期拼的是谁的模式新，现在拼的是谁的货品强。

过去的明星直播，因为“偶像包袱”引发一系列违背直播电商规律的现象，比如只想带大牌、带高价货，不理解直播电商的选品规律和运营法则，纯靠过去的知名度撑场子。

公开数据显示，遥望科技“家底深厚”，跟2.5万个品牌进行了合作，SKU超过了10万个，如此丰富的货盘，再加上使不完牛劲儿的贾乃亮。

不是背后有高人，而是双方互为彼此高人。



即使是毫无带货经验的体育明星孙杨，第一次带货就创造了两天超过6000万的成绩。一些美妆单品甚至拿下了比李佳琦还要优惠的价格，背后就是遥望科技在发力。

还有，今年频频因为送小米SU7出圈的黄子韬，直播也风生水起。而早些年，遥望网络与龙韬娱乐携手创立了电商直播公司，由黄子韬担任老板。



当然，贾乃亮的直播间也几次站上风口浪尖，有消费者称贾乃亮在直播间宣称将原本售价2899元的鸭鸭羽绒服降价到449元，实际上却只需228元就能购买到同款。

而鸭鸭客服却回应，产品并非鸭鸭的官方产品；贾乃亮却回应对自己直播间机制有着绝对信心。

无论对带货主播的身份持什么态度，但毋庸置疑的是，明星做电商直播并不是躺着圈钱就行，一样需要专业和敬业。



直播带货需要连续几个小时在镜头前滔滔不绝，在这过程中，也没有后期和剪辑。只有用心、专业，才能避免犯错误。

最初，明星们也以为直播带货是把饭喂到嘴边，看你吃不吃，但进入一个行业，就要尊重一个行业。

事实证明，天上不会掉馅饼。