手机最近又把好多人带到了一个新赛道——中东土豪直播PK。只见两个中东男人一言不合就开始PK整活，跟在中国看到的差不多，也是嘶吼呐喊，高喊“家人们支棱起来”，不同的是刷礼物的观众，全是土豪金主。

为了让支持的主播赢，嘉年华当成小星星疯狂刷起来。遇到博主势均力敌的情况，狮子、豪车、城堡、TK宇宙等特效礼物秒砸，满屏特效导致主播的脸都看不清了。

网友统计，有主播几分钟收到的礼物折算成人民币超过1亿元，中国网友看了感慨：“好久没看到满屏是钱的感觉了”。也有人说，忽然觉得王思聪、秦奋等二代也就那么回事儿。



土豪这么砸钱，按照分成规则，软件背后的公司得挣多少钱呐。有意思的是，能够洞察中东土豪心理的，竟然是一群中国公司。



正所谓，头顶一块布，天下我最富。当中东土豪遇到了直播PK，可以用四个形容——“专业对口”。

你想想，一群有钱人把吃喝玩乐都享受到了极致，但兜里的钱就是花不完，根本花不完，都快长毛了。最可气的是，那边油田24小时连轴转，一睁眼，新一天的钱又打到银行账户里了。

这种“压力”一般人根本承受不住，还好有网络直播，可以刷出去一部分，暂时缓解压力。

外网小姐姐打PK最喜欢遇见中东土豪，他们自带“徐志摩属性”，就是轻轻地来，刷了很多礼物，然后挥一挥衣袖不带走一片云彩。

主播也不用不好意思，拿着就行，土豪刷完礼物人就走了，绝对没有国内榜一大哥那种要求线下见面的想法。当然，下次还能不能再次遇到，全靠缘分。



如果想见到最极致的金钱视觉冲击，还得看中东土豪们直接正面PK。

除了打赏别人之外，土豪们也经常自己下场直播PK。这里没有才艺比拼，也没有对钱的渴望，就是为了要个面儿。

撑起面子最直接的方式还是刷礼物，于是一场“财富的角逐”立即开始，刚开始还是老虎、狮子、豪车等几十、几百美元的礼物随便刷一下，后期干脆就得刷城堡、嘉年华、动物园了，密不透风的特效，仿佛天雷勾地火一般。



如果碰到大型PK，“迪拜王子们”的胜负欲更强。因为都是有钱人，这时候拼的就是手速和网速了，动不动就是上千万美元，真实演绎现实版“皇室战争”。

有网友就见过，有中东土豪为支持“兄弟”疯狂刷价值2998美元的“动物园”，连续送了9999个，换算成人民币超2亿元。有网友不敢相信这么庞大的数字，竟然以为只有2000多万。



还有人直播是送礼物的，土豪A刚刚送出一轮礼物，土豪B立马心里不甘，冲上去放了个更大的红包。这一来一往，不停地互相掏腰包，整个画面看起来就像是“打钱大作战”。

银行受到这种气氛感染，也玩起来。有两家银行的主播互相竞争，言语上不相让，还动不动就挥洒成百上千的美元大把大把地撒向镜头，附带一句：我扔多少就发多少的红包。

网友深知钱是这群人身上的九牛一毛，一点不为这些撒钱的中东土豪心疼，反而还替他们脑补内心活动的场景：就是陪着大家玩，瞧瞧，仨瓜俩枣给你们乐的。



据说，现在找中东土豪“大冤种”刷礼物是非常容易的事情。普通人只要遇上，感觉这人可能是土豪，主动聊天，哪怕就是说一下家长里短，中东土豪也愿意“打赏”。

对此，好多网友纷纷表示“现在学阿拉伯语还来得及吗？”



中东土豪为何“钟情”直播PK，并热情打赏？

往远了说，就是人家骨子里喜欢聊天。他们当地有种特殊的传统叫“majlis”，翻译是议会的意思，其实就是一群人聚在一起唠嗑，甚至很多法律和决策都是通过这种方式聊出来的。

中东人喜欢聊天到什么程度，吃饭要聊，等飞机要聊，开车要聊，有中东工作经历的网友爆料，他当地同事，上厕所也要戴着耳机跟朋友聊上半小时。

有网上直播打PK这种聊天方式，他们能错过嘛。

这里又得说一下人家的生活条件了。众所周知，中东人（一部分）是真的有钱，而且上班不卷，能认真工作3小时的人都能评选全国劳动模范了，通常是快到午饭时间才来上班，下午两点多就可以走人了。

那下班了，直接去撸串、烧烤、夜店、KTV不就行了？

不好意思 ，由于宗教等原因，中东地区很多国家娱乐资源非常匮乏。比如，沙特直到2018年才重新开放全国第一家电影院。还有一点，就是未婚男女不能私下接触，即便结婚了，女性也不能单独外出。

有钱，有闲，还没地方玩，所以我们经常能看到中东土豪培养了很多想象不到的爱好。比如，养狮子、花豹，开车豪车在沙漠里“作死”......但这些活动不是每个人都喜欢和支付起的，闲得快长毛的中东人还需要其他社交方式。



于是，这种刚需被一个中国人发现了。

2006年，杨涛还是中兴的员工，被派到阿联酋工作。很快他就发现当地人嘴巴闲不住的特点，阿联酋人在社交平台上每天平均花费三个多小时，而且大部分是聊天。

这不就是商机吗？

于是他辞职创立一家叫雅乐科技的公司，并在 2016 年推出了第一款产品 Yalla（雅乐）。对于国内观众来说，这款软件相当简单，基础功能就是“语音聊天房”，用户可以发文字、发语音，也可以直接打电话。

产品简单就算了，聊天还是需要“付费的”。倘若你想进入别人的聊天室，需要向“房主”支付费用。你没看错，就是跟别人聊天，还需要“付费”。

这种软件要是放在国内，上线的第一天就能被骂到下架。但雅乐不但没下线，而且活得很好，因为太挣钱。

雅乐的各个入口都需要充钱。进聊天室、头像、表情花钱都是基本操作，想提高身份等级需要花钱，给房主意思意思买点“烈焰红唇”“钻石”等礼物也需要花钱。房主还会偶尔举办party，不见面聊，就是在网上疯狂刷礼物，让金钱占满屏幕。



聊天室做得这么好，下一步是不是就该玩游戏了。雅乐根据中东当地特色，设计了棋牌游戏 Ludo 和聊天房结合起来，大获成功。几年时间，仅在沙特就赚了 1.6 亿美元。

这么说吧，雅乐把QQ的精髓都搬到中东了，人称“中东小腾讯”。很多中东大哥都上瘾了，一个月要为“聊天”花掉上万美元，这种影响力下，很多中东打工的印度人，也开始氪金聊天。

2018年之后， 雅乐的月活用户就达到了560万。2020年公司净利润为1.229 亿美元，当年9月30日成功在纽交所上市，成为阿联酋第一家在纽交所上市的科技公司。迪拜的标志性建筑——哈利法塔刊出了巨幅广告祝贺Yalla成功上市。



这家企业现在还活得好好的，到今年第一季度，它的付费用户已超过1200万，一季度营业收入高达7872万美元。

咱就是说，有这种好事，肯定会有人眼馋心热吧。

是的，一大群社交软件，尤其是中国的，都来了，包括抖音。



雅乐取得初步成绩之后，有中国资本背景的许多公司都开始向中东进发，比较出名的还有两个——赤子城、欢聚。他们相继在中东市场推出了多款主打陌生人社交的产品，而且还组成了产品矩阵。

其实各家产品大同小异，无非就是兼具“微信+陌陌”的属性，让中东老铁们既能熟人社交，又能撩拨一下陌生人。后期又增加了直播和短视频的功能。

2018年抖音海外版Tik Tok正式登陆中东市场，由于其在世界范围的知名度，很快吸引到大量用户，2021年在中东实现用户破亿。目前，TikTok在中东已经有了非常高的普及度，70%的中东年轻人手机里都安装了它。

据点点数据，2022年TikTok在阿联酋和沙特单月直播营收便达到了1亿美元。

有抖音带头，好多中国的企业都来分一杯羹。2023年6月，沙特Google Play畅销总榜前100中，泛娱乐社交APP一共有46款。其中，中国出海APP占比78%。

不是，社交软件方面，论国际知名度脸书、ins、X（原推特）的知名度都很强，为什么偏偏中国社交软件牢牢拿捏中东土豪呢？

这些大厂太傲娇了，以为全世界人都应该按照欧美模式生活，在中东的运营方式一点新意没有。

反观中国社交媒体，那真是服务到位，中东土豪需要什么，立马就能给你做到。总而言之，就是情绪价值，给他们拉满。

中东人喜欢唠嗑，更喜欢亲戚朋友一起拉家常。YoHo、Mico等软件就设计了“家族”的玩法，让有相同兴趣爱好的人形成小群体，在线上聚会。

大家熟悉之后，又有专职人员安排他们到线下聊，聊得不错就再组织一次。雅乐去年四季度财报中提到：我们已经培养了一个充满活力，高度参与的社区。

中东那边做专职主播的人比较少，各大企业立马组织人才培养。2021年，TikTok跟迪拜商工会签署合作协议，打算培养1000家中小企业在平台上做优质内容。

但在中东传统观念里，加入公会、网络直播不算是一份工作，拿到工资后随时可以消失走人，管你是不是签了合同了。打官司吧，太浪费时间，也费钱。

中国公会就见招拆招，用中东方式提高主播的背叛成本：请主播开跑车、住豪宅、提供各类贴身优质服务，建立老带新的亲密关系网络。

中东人“大男子主义”，也得到充分理解。

社交软件游戏中，只要愿意充钱，就可以把自己不喜欢的人踢出游戏。要想不被别人踢出局，也没问题，充钱买“防被踢”就行。一来二去，几百美元就花出去了。

目前国内直播打赏有严格规定，金额这一块有个上限。几个大哥想争榜一，结果只能打赏到上限金额，最终打了平手。

这一块在中东是完全不存在的。有多少钱，就使劲刷出去，保管主播在直播间使劲喊“金主爸爸”。

只要氪金足够多，你甚至可以自动定制“打赏礼物和特效”。比如，有个土豪喜欢金砖变城堡的感觉，立马安排，他们会先设计一版设计稿，请大佬过目。直到大佬满意点头之后，才敲定了属于土豪自己的炸裂效果。



由于太好赚了，现在好多国内MCN机构都开始进军中东，并把看家的法宝“直播带货”也给安排上了。

除了社交软件，电商在中东开展的也非常良好。

希音2015年进入中东市场，存在感日益增强，特别是在迪拜和沙特，其广告和宣传随处可见‌。根据招商银行研究院的相关报告，2022年，中东北非地区电商市场规模约370亿美元，增速达到14%，预计2026年将达到 570亿美元，年复合增速有望超过11%。

今年9月23日，是沙特国庆日。深圳无人机在沙特上演史上最“壕”无人机秀。当时共有6000架无人机一同升空，过程中不断切换队形，变换出不同的形状和姿态，而且还把沙特国王的形象投射于天空。

据说，看到法天象地的出现，“沙特老爷们”都非常开心。其他中东地区看到了，也开始排队邀请去表演。网友用中东土豪的口吻调侃：拿走你的钱，放下我的无人机。



随着中国在中东影响力的进一步提升，中国人在中东掘金的新闻会越来越多。

也不要再问“现学阿拉伯语”来不来得及的话，挣钱这件事，往往奖励第一个吃螃蟹的人。

但也不用灰心，中东地方很大，人口有5亿，有钱人很多，咱们可以找其他方式。

对中东土豪来说，最怕的是钱没地方花。