历经百年,军大衣再次逆袭!为啥能成为00后新宠?(组图)

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最近在短视频平台上,一群00后身穿军大衣行走校园的视频,引发了全网近1000万人围观。



看似老旧的军大衣,在这个冬天成为大学校园的“新宠”!

短视频火爆,也引发了线上购买的热潮!

某电商平台的数据显示,军大衣设计的棉服在这个冬季销量同比增长181%,成为冬季服装搜索热词!

军大衣看似土气的设计,为何能经久不衰,连00后都毫无压力地拿下?



军大衣想必大家都不陌生,它曾经是当代年轻人爷爷辈的防寒神器。

在今年的冬天,军大衣再次火了一把!

起初是某300万粉丝的大V拍摄了一个段子,冬天到了,宿舍小伙伴一起商量买件过冬的衣服。

不是羽绒服买不起,而是军大衣更有性价比。

大家伙一商量,感觉一群人穿才有味道,于是纷纷下单。

只有一个小兄弟没和大家一起买,而是自己单独下了单。

后来就看见一群身着军大衣的少年来到了课堂。

这群少年左等右等,那个小兄弟终于来了!

只见他一身少帅大衣,英姿飒爽,让之前已经来到的小伙伴瞬间成了他的小弟。

没想到这个段子短短几天就火爆全网,目前已经接近1000万人观看,957万人点赞!

跟着段子一起火的,还有小伙伴身上的军大衣!

“军大衣平替羽绒服”、“军大衣走进校园”等热词霸占了好几天的百度热搜和抖音热榜。



购物平台上,多家网店的军大衣销量都在1万件以上,数据显示,双11期间,军大衣设计的棉服成交额同比增长181%。

拼多多平台单店铺的大衣销售额甚至已经超过了10万。

军大衣不只在国内爆火,也火到了国外。

英国BBC的记者从中国东北买了一件军大衣穿回国,他毫不掩饰自己的兴奋。



他自豪地宣称,自己拥有全机场最酷的外套!

为何讲究个性的00后和老外会选择看似过时的军大衣呢?



虽然军大衣现在看起来不够时尚,但时间倒回到100多年前,它是时尚圈不折不扣的宠儿。

说起军大衣的起源,可以追溯到维多利亚时期的英国。

当时英国刚刚完成工业革命,社会生活节奏开始加快。

以往穿着复杂繁琐的衣服已经不能满足贵族的需要,这时候简化穿着非常必要。

此时出现的Frock Coat开始对原本复杂的设计进行简化。



于是出现了军大衣设计的原型。

双排扣、戗驳领、过膝的长摆。

简化后的服装,非常方便穿脱,让人出行更加方便,于是很快就在欧洲流行了起来。

这股风潮很快影响到了军装的设计。

1901年,英国设计师巴宝莉,没错就是那个英伦时尚大牌Burberry的创始人,将原有的设计再次优化,加强了保暖能力,这种巴宝莉式军大衣既时尚又保暖。



很快,欧洲各国的军装都用这种方式制作生产。

而国内军大衣设计的灵感更多来自苏联。

在抗美援朝战争中,苏联曾援助给中国一批苏式军大衣,战争结束后,大量军人复原回家。



于是配发的军大衣也被拿回了家。

在那个物资匮乏的时代,普通人穿的都是缝了又缝、补了又补的棉衣棉裤。

家里如果有一件军大衣,那都是当宝贝一样,一家人轮着穿,甚至是送亲朋好友的贵重礼物。

1965年,军大衣成为军便服,全国人民都可以穿,一时成为“国民服装”。



电视剧《大江大河》里演员穿军大衣的剧照


在很多描绘那个时代的电视剧和电影中,我们都能看到一群身着军大衣、头戴雷锋帽的人物形象。

可以说军大衣已经成为那个年代中国人生活中不可分割的一部分。

对于很多上了年纪的人来说,军大衣也承载着那段不可磨灭的回忆。

看到这里,可能很多人会疑惑,按理说购买军大衣的人群应该是50后、60后才对,怎么这种服装成了00后这个冬季的新宠?



短视频的爆火只是一个爆点,真正吸引年轻人购买的还是军大衣的硬实力。

首先是价格!

这也是年轻人选择军大衣的最重要的理由,相比于动辄几百元不等的羽绒服,平均价格在100元以内的军大衣,在性价比上的优势显而易见。



而作为过冬主力的羽绒服,近年来的价格水涨船高。

据中国全国商业信息中心的数据,2015-2020年,羽绒服的均价已经从438元上升到了656元。

有特殊功能的户外防寒服价格则突破2000元,有的甚至能过万!

有人从批发商那里得知,近年来羽绒服也逐渐两极分化,越来越多的厂家着力于有功能性的高端羽绒服,品质更好、价格更高的鹅绒羽绒服成为主流。

在东北上大学的小李说,自己每个月生活费2000元,吃饭社交就差不多要花1000-1500元。

想要买个稍微好点的羽绒服也要攒上2个月的钱,性价比太低。

而各大购物平台军大衣的售价,普遍在40-100元不等,最高配的也不到200元。

即使只穿这一个冬季,对于学生来说,也没有什么经济压力。

做了5年劳保用品生意的小张说:“差不多一个星期,就卖出了往年整个冬天的销量”。

更值得一提的是,有很多订单的收货地址都是来自学校,有的客户甚至一次性购买了四五件。

很明显是一个宿舍或者班级集体购买。

难怪央广网也点评道:军大衣既保暖了身体,也保护了钱包!

其次则是军大衣的保暖能力。

如今市场上热销的军大衣,都是经过设计升级的民用棉服,每件棉服的重量都在6斤以上。

在内胆的设计上,有加绒加厚的毛绒内胆,手感非常柔软舒适。



高密度的防风防雨面料,可以锁住温度,即使小雨小雪也能轻松应对。

众所周知,羽绒服最大的弊端,就是如果打湿之后,保暖效果会直线下降。

而且,如果羽绒服外层材质不好,还特别容易往外钻毛,如果不小心割破外层,羽绒很快就会飞得到处都是。

而军大衣的外层一般采用的是非常耐磨耐脏的材质,哪怕刮破,棉花也不会轻易钻出。

第三就是军大衣的使用场景非常广泛。

在今年爆火之前,军大衣最多的使用场景就是在各个景点的山头和影视剧组。

像五岳之一的泰山,很多游客都会选择夜爬泰山,从而能等到第二天的日出。

但山上和山下的温差特别大,为了保暖,很多人都会租一件军大衣,费用在30—50元不等。



如果有人在山顶等待超过3个小时,除了穿一件军大衣,还建议再租一件大衣作为棉被取暖。

军大衣穿一件,盖一件,成为各个山顶独有的景色。

军大衣的另一个特点就是包裹性特别强,所以成为剧组的神级装备。

平时穿着光鲜亮丽的明星,来到冬天的剧组,也都会选择一件军大衣保暖。

无论里面穿的衣服有多大,只要一件军大衣就能很好地包裹。

等到开机的时候,演员简单一脱,就能随时进入状态。

价格便宜的军大衣,量大管够,不挑身材。

剧组统一购买,既节省了经费,又起到了保暖的效果,一举两得!



有人会问,军大衣能否会一直长红,成为羽绒服的平替、大家的首选呢?

这个不好说。

此次军大衣的爆火,更多是来自年轻人以网络化的方式对羽绒服价格不断涨价的调侃。

尤其是军大衣爆火之后,短视频平台出现了很多年轻人身着军大衣拍摄的段子。



从他们里面的穿着就能看出,军大衣只是一个蹭热度的工具,并不会成为他们出街的选择。

从百度指数搜索数据来看,羽绒服、冲锋衣、军大衣之类的搜索有着明显的季节性。

我们可以看出,羽绒服、冲锋衣在每个冬季都会成为热门话题。

而军大衣(下图中的蓝色曲线)只是在今年冬天因为短视频的爆火迎来自己的巅峰。



简单地说,就是这种流量不具备长久性。

实际上,从购买军大衣人群的评论中,也可看见一些端倪。

“买军大衣就是为了好玩,全班男生人手一件,等搞校庆活动的时候集体出场,肯定很吸引眼球。”

另一个很重要的原因是,军大衣的品质良莠不齐,很多质量很差的军大衣也流入了市场。

随意点开购物平台里的客户评价,就会发现很多差评,比如“到处都是线头”、“面料太差”。



甚至有一些不法商家用黑心棉以次充好!

2021年时,正值疫情高峰,有城市的一家企业采购了一批军大衣,送给抗疫前线的工作人员。

没想到在后面的使用过程中,社区人员却在无意间发现这些军大衣用的都是“黑心棉”。



实际上,这种行为不仅丧失了道德,也触犯了法律。

这种行为人以黑心棉代替优质棉花生产的,属于生产、销售伪劣产品罪。

根据犯罪情节,行为人将被判处拘役、有期徒刑或者无期徒刑,并处或者单处罚金,或者没收财产。

而且,这种粗劣的军大衣在一定程度上也伤害了人们购买的热情。

当然,除了这些,军大衣还有一个缺点,那就是太重了。

在如今冬季衣服都讲究轻量化的背景下,穿上军大衣就跟背了个麻袋一样,对于重体力劳动者来说,太重的军大衣并不适合穿着去开展工作。

为何这次军大衣的爆火,能引发关注,成为热点?

其实,背后的原因还是00后消费观的觉醒。

曾经各大品牌都在不断地用明星代言,利用群体认同去引导消费,甚至PUA客户!

有的品牌还利用明星款、走秀款、限量款,高价收割消费者。

排队半天买半价加拿大鹅羽绒服的情况,时有发生。



而如今,00后自己代言的平价款军大衣,却成为对资本的一种嘲弄。

越来越多的年轻人不再轻易相信他人的忽悠,而是用理性实用的消费观去选择。

难怪有人说,引领潮流的永远是年轻人,军大衣在他们手中也再次焕发了光彩。

 

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