B站的堕落?为什么UP主都爱“xx挑战”?(组图)

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“谁还没有个生活呢?”

尽管《中国乒乓》在上映第一天就官宣了撤档,但一期与《中国乒乓》有关的宣发视频,还是在当天发布并保留了下来。

这期视频,来自于B站UP主“雨哥到处跑”和“力元君”。2021年,两人曾合作拍摄一系列“随机挑战”视频,并以出色的节目效果和UP主之间的联动带来了巨大的流量,几乎每期视频都被收录进了B站当周的“每周必看”之中。而与《中国乒乓》的联动宣发,正是借着“随机”的名义,最终与邓超一起拍摄了相关视频。



与同系列其他视频一样,这期视频同样遭受了不小的争议。不少观众觉得“没意义”“尬”,这些争议的声音同样出现在了这些生活区UP主们的其他视频当中。

除了随机挑战,“不要做挑战”“不要尴尬挑战”等等都是用户们“既爱又恨”的对象,至于“不要笑挑战”,则更是成为了群嘲的对象,低创作品的代名词之一。

“xx挑战”,是B站生活区UP主们的流量密码,但如今,它也成了一个既红又黑的标签。



随机挑战,热度的高峰

在一众挑战当中,“随机挑战”是热度最高,也是节目效果最好的一个系列。所谓“随机挑战”,就是在视频中随机选择要做的事情,依靠一些“不确定性”带来节目效果。而后来,让“随机挑战”发扬光大的,是其变种系列,“蹭饭挑战”。

2021年8月,随机挑战最早的发明者“力元君”和另一位生活区UP主“雨哥到处跑”决定一起合拍视频,视频本来的题材也仅仅与随机挑战相符合,随机决定要做的事情。而第一期视频,在雨哥说出“既然还没吃午饭,那就随机找一个UP主家吃饭吧”之后,这系列视频发生了质的改变。

当期视频,两人在一段时间的选择和被拒绝后,最终来到了美食区UP主“绵羊料理”家里,恰巧碰上了绵羊料理的采访现场,并参与到了与她有关的视频拍摄当中。由于节目有梗,且真的符合“随机”的特性,还因为大UP主之间的联动而让受众扩大。最终第一期视频就获得了一千万的播放量,并同时被收录进每周必看当中。



在此之后,两人延续了这一期视频中受欢迎的点。将原本的“随机挑战”固定成拥有特殊任务的“蹭饭挑战”。观众们关注的点,也从发生多少“随机”的事情,转移到这一期视频又会去见到哪一位新的UP主。

某种程度上讲,“蹭饭挑战”这样的视频能够成功,是B站UP主粉丝化的结果。观众对视频的兴趣,逐渐转移到UP主本身。最终,UP主本人身上的这些特质,反而成为了节目效果的核心来源。

而蹭饭挑战,可以让粉丝看到自己喜欢的UP主进入这个系列视频当中,还让大UP主之间通过联动互相吸纳对方的粉丝。达成一种,“你有三百万粉丝,我有三百万粉丝,我俩粉丝加一起,还是三百万粉丝”的效果。如果跨区越大,就越能强化这种效果,最终让流量水平整体提升,而这,自然也是作为平台的B站本身,乐于见到的事情。



蹭饭视频热评实际上,大UP主们的联动视频,也不仅仅诞生在“蹭饭挑战”里,如今已经成为现象视频的“不要做挑战”,和其创作者“小潮院长”的一系列挑战类视频,已经成为了能够稳定贡献流量的视频题材。

换句话说,这类视频成为了UP主们的团建现场。



生活区,“挑战”不停

一个很明显的事实是,这些“xx挑战”几乎都诞生于生活区UP主之手。随机挑战在B站最早由力元君发明,不要做挑战由小潮院长带火,至于乐于做不要笑挑战的徐大虾,尽管曾经是一个游戏区UP主,但他目前投稿的生活区视频也超过了一半。

“xx挑战”,似乎无法和生活区脱离开联系。在如今的B站,生活区,无论是每日投稿数量,还是吸引到的总流量,也都稳居B站各分区前列,甚至,这还是曾经归属于生活区的美食区独立分区之后的事情。

在B站官方的生活区分区下,搞笑、亲子、出行、三农、家居房产、手工、绘画、日常等在内的多种内容,都被包含在生活区大类之中。而“以日常生活为背景的小成本情景剧”,是目前生活区较为主流的视频类型。

如今,用户已经很难考古最早的生活区内容。但一个很明显的事实是,如今生活区的大UP主,有不少都并非原生的生活区UP主,而是从其他分区转型而来。典型的例子是,小潮院长曾经是一个游戏区UP主,徐大虾咯、六道轮回等都曾经制作ACG内容,但如今他们主做的内容都是生活,也可以称之为“整活”。



《整活》

在最开始,这些转型或许只是单纯地出于B站UP主们在自己所做的核心内容之外的一种新尝试。毕竟,B站鼓励UP主们表达真实的自己,希望创作者能够不拘泥于分区或形式区创作内容。

但随后,生活区本身的流量爆发,让这些短暂的转型,成为了一种不可逆的趋势。

作为职业UP主,做视频的核心仍然和商业化脱离不了联系。而在这些转型为生活区UP主们的既有内容当中,以ACG为代表,尽管粉丝粘性很高播放量也很容易得到保证,但UP主在广告商单的操作上也必须十分谨慎,不然一不留神就会被粉丝攻击。曾经B站的游戏圈顶流“敖厂长”,就曾因为一条为“大圣归来”游戏推广的视频而被众多用户攻击。最终该视频被下架,“大圣归来”的推广也起了反效果。



敖厂长为视频道歉

相比起来,生活区的内容不仅操作起来要更简单,毕竟“谁还没有个生活呢”,谁还不搬个家结个婚生个孩子呢,只要UP主们的固有粉丝爱看,不但能获得流量,还有更大的植入的空间。一位业内人士告诉毒眸(ID:DomoreDumou),越是生活化的场景,越是能够带来广告植入。在抖音,同样类型的账号,如果能够做到更生活化,就能够得到更多广告主的青睐。

同样的事情放在B站的生活区也能够成立,在ACG分区推广用户不喜欢的娱乐内容会遭到用户的反感,但在生活区去推广银行卡、扫地机器人、麦当劳,用户不仅不会反感,植入还能十分顺畅,最终从广告主到UP主再到用户,皆大欢喜。

说到底,这才是生活区的内容如此泛滥的最核心的原因。UP主不能只是为爱发电,生活区化是一个利益最大化的选择。而“xx挑战”,也不过是这种潮流下的一个内容表象。



生活区不是非黑即白

一个无法回避的问题是,在不断破圈,用户增多之后,B站的用户群体已经发生了巨大的改变。尽管ACG仍然是B站很重要的文化标签之一,但已经不是绝对的主导。这种转变,其实也是一个二次元社区转而变为青年社区的健康转变。

但在用户不断增多之后,旧有用户的话语权也在不断削弱。曾经的“原住民”一下子变成了小众群体,这让许多老二次元们感到不适。换句话说,B站长大了,但用户群体还没长大。



生活区的内容,某种程度上则像是成长后的B站的一个缩影。流量更好,粉丝粘性更高,对恰饭更加宽容,商业化变现能力更强。但生活区的收益越好,就越显得一些用户们坚守的东西越薄弱。

这些矛盾,在一些生活区的视频突然之间期期登上每周必看后而爆发。越是流量好,就越是能够引起争议。在B站这样一个日活用户尚未过亿的地方,播放量过千万,则几乎代表其影响力辐射了整个社区。

不可否认的是,一部分生活区视频确实存在低质低创的现象。诸如“不要笑挑战”这类视频的核心节目效果,甚至都与UP主本人没有关系,只要UP主们从外站上收集的视频本身足够有节目效果,就会有用户愿意为此买单。而UP主甚至不需要付出精心的剪辑和思考,只要在镜头前做出一些reaction,并相应地给自己一些惩罚就可以了。



在这种情况下,当这类视频冲上热榜,毫无疑问会引起巨大的反对声音。一部分用户会觉得这类内容在B站成为热门,是十分难以想象的,这意味着“B站的堕落”。甚至因此产生了,做“不要笑挑战”和“退站声明”就能快速涨粉的调侃。

恨屋及乌的情况下,B站生活区的其他视频,也因此被打上了低创的标签,越来越多的UP主们放弃了原有的ACG领域转而去做生活区,则更让用户们产生了一种“被抛弃”的感受。

但并非所有生活区视频都是低创。看似简单的生活区视频背后也有许多巧思,以“蹭饭挑战”为例,UP主们想要在看似尴尬的场景中去制造节目效果,需要动用一定的剪辑技术,反复call back,还要在关键的时刻去玩梗,最终才能制造喜剧效果。这之后,尽管有些UP主想要去复刻“蹭饭挑战”但没能产生相似的节目效果,同样也证明了前者的不容易。

实际上,尽管不少用户对生活区视频感到不满,甚至因此产生了一个生活区成为鄙视链底端的结果,但更多的用户仍然在用观看和硬币去支持生活区的内容。用户们也并非永远都会为不要笑挑战这样的低质内容买单,事实上,即使是最热衷于做不要笑挑战的UP主徐大虾,上一次做不要笑挑战的时间,还是在2021年。



如今,生活区已经成为了B站最活跃的内容分区之一。对于一个更加多元化的B站来说,生活区不仅不可缺少,还是能够去破圈和产生商业化价值的重要把手。

至于“xx挑战”,可以预见的是,还会一直做下去。

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