春节奢侈品遭疯抢,热门款售罄!LV老板成世界首富(图)

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春节期间,消费市场持续回暖。不仅是旅游业、影视业,奢侈品消费市场也是一片火爆景象。

“LV马上又要涨价了,想买的老板赶紧出手。”2023年1月27日,日本代购李晨(化名)发出朋友圈,配图是LV巴比龙枕头包、皮带以及购物票据。为了获取朋友圈客户的信任,他还另外发了一条结账视频。他还对时代周报记者说,“春节期间还没有涨价,是这两天才放出来的涨价消息。要买就现在买,要不2月18日涨价后你更舍不得买了。”

李晨在这期间卖力宣传有道理可循:一方面,春节前后是发放年终奖以及奢侈品新系列上市时期,消费者的购物需求高涨;另一方面,为了避免奢侈品在年初涨价,消费者会提前消费。

路易威登(LV)是近期第一个传出涨价消息的奢侈品品牌。据钱江晚报报道,消息人士透露,Louis Vuitton将于2月18日起上调全球产品售价,幅度将在8%至20%之间。同时,在小红书等社交平台上,不少网友透露,通过销售人员得知上述消息。值得注意的是,此次调价距离2022年12月调价,仅过去2个月。

1月26日,旗下拥有路易威登、迪奥、芬迪、蒂凡尼、宝格丽等国际一线奢侈品牌的法国奢侈品巨头LVMH集团公布了最新财报数据,其2022年度业绩再创新高。不过,尽管其全年成绩突出,但第四季度开始呈现增长放缓的态势。而中国市场业务情况,是整个奢侈品行业都极为关注的重点,LVMH集团董事长兼CEO伯纳德·阿尔诺表示,“中国的富裕消费者正在重返其门店,并对未来一年保持乐观。”

“此次消费者对于奢侈品的购物热情,应该是一个中短期现象”,上海财经大学电商研究所崔丽丽对时代周报记者表示,随着防疫政策进一步调整,对于奢侈品的消费也会趋于常态化,消费者可以伺机选择去性价比更好的地区、以及国内免税城市进行购买。另外,疫情对于富裕群体的消费习惯影响总体不大,奢侈品牌的业绩应该呈现出稳中向好的趋势。

涨价成悬念

北京SKP商场,是路易威登、香奈儿、爱马仕、古驰、迪奥等国际一线奢侈品聚集地,有“全球店王”之称。一位消费者向时代周报记者表示,她在大年初三排队将近一个小时,才进到路易威登门店里,“听说2月份LV要涨价了,打算趁还没涨价先收一个包包,但想买的款式都已经没有了,进去不买又对不起这排队时间。”



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上述顾客所遇到的情况并非个例。春节假期,网友们纷纷在社交平台上晒出广州太古汇、北京SKP、上海ITC、成都IFS等商圈的奢侈品门店排队盛况,不少店方采用限流入场。

在小红书平台上,一位家住北京奢侈品顾客小可吐槽道,“过年想买个LV真不容易,我先去趟了国贸,店里顾客挺多的,问了SA(客户顾问)说牛角、老花等热门款都没货,要预定。于是我就转战SKP看看,发现LV、香奈儿前面的队伍排得一个比一个长。大年初五,在北京SKP(像是)赶大集。”

1月28日,多位路易威登客户顾问、销售人员告诉时代周报记者,春节前几天以及春节期间,SKP门店外排队的人数都比平常日子要多,但春节过后这几天人流量少了一些。热门花色大多卖断货,目前还在补货。

“黄金、奢侈品历来是春节市场销售火爆的传统商品。奢侈品牌门前大排长队,一方面沿袭了春节销售火爆的传统态势,另一方面,受此前疫情影响,这些品牌可能对今年节庆消费回暖甚至火爆的程度,没有充分预估和准备,导致大量断货,以至于呈现出火爆的感觉。当然,也不排除一些奢侈品牌惯用的‘饥饿营销’销售方式因素。”崔丽丽对时代周报记者解释。

而时代周报记者注意到,不仅仅是北京,多地的奢侈品消费亦呈现火热情况。

政策调整叠加春节长假,海南免税品的销售在短短5天内吸金16.85亿元,平均每天销售额达3.37亿元;在天津,奢侈品消费的表现也非常抢眼,据天津市商务局重点监测的4家重点样本企业7天奢侈品消费破亿元,同比增长55.9%;另据成都零售商协会数据显示,1月21日-1月27日,成都市30家重点商贸零售企业客流量1246.51万人次,同比增长5.66%;商品销售额11.74亿元,同比增长5.92%。

然而,关于涨价的消息,并未能得到市场的证实。1月29日下午,一位路易威登的SA向记者表示,目前没有听说过2月路易威登要涨价的消息。她还告诉记者,路易威登门店卖的热门款式单价大都在1万2千元到3万元之间,“新款小邮差现在应该是19700元,法棍则是16500元。热门款最近几年单价涨幅一般不超过2000元,但我确实没有收到今年要继续涨价的通知。”

首富看好中国市场

在大众购买高端消费品的热情之下,LVMH集团在2022年大卖792亿欧元(约合人民币5840亿元),同比增长23%;其营业利润增长22%至211亿欧元(约合人民币1558亿元)。其中,集团旗舰品牌路易威登品牌全年营收首次突破200亿欧元(约合人民币1477亿元)。

分地区来看,中国所在的亚洲市场(除日本外)为集团贡献了30%的收入,仍然是集团第一大收入来源。其次是占比27%的美国市场,以及除法国以外的欧洲市场,而法国和日本市场分别为集团贡献了8%和7%的收入。



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虽然LVMH集团2022年业绩再创新高,不过环比第三季度,2022年第四季度的业绩增长都有所放缓。LVMH集团首席财务官 Jean-Jacques Guiony 将从第四季度开始所呈现出的增长放缓归因于中国市场的“消费疲软”。但LVMH集团管理层表示,随着中国继续重新开放,集团对今年中国奢侈品市场的复苏有信心。

1月26日,LVMH集团董事长兼CEO伯纳德·阿尔诺在该公司第四季度和2022年业绩发布会上表示,“我们有充分的理由对中国充满信心,甚至是乐观。如果在中国看到的复苏势头继续增长,这将是出色的一年。”

伯纳德·阿尔诺还称,随着更多旅行限制的取消,路易威登和丝芙兰等品牌在法国的多家商店也已准备好迎接中国购物者。但他预计,中国游客至少要到今年下半年才会大幅回归。

中国防疫政策调整为奢侈品和时尚零售在内的消费市场带来了业绩上涨的预期,全球奢侈品巨头的股价都已经迎来了一轮涨幅。如爱马仕集团、历峰集团、开云集团等,市值都有了不同程度的上升。

过去一年来,LVMH在股市上的表现亦不俗。1月17日,LVMH股票市值冲破4000亿欧元关口,一举成为欧洲股票市场上市值最大的公司。同时,这也让LVMH集团老板阿尔诺及其家族的财富再创新高,阿尔诺在2022年底取代马斯克成为世界首富。

而爱马仕国际股价从2022年12月底的155欧元/股左右,涨至2023年1月底的185欧元/股;同期,古驰母公司开云集团的股价则从475欧元/股涨至557欧元/股。

争夺中国消费力

不争的事实是,中国的消费力一直在高速增长,并且已经逐渐成为全球消费的重要引擎。近日,贝恩咨询公司(Bain and Company)预计,中国奢侈品市场有望于2023年上半年至下半年复苏,2023年个人奢侈品行业的价值将增长3%至5%,按不变汇率计算在6%至8%之间,并在2030年贡献全球奢侈品市场40%的销售额。该咨询公司估计,2023年全球奢侈品销售额可能增长3%至8%。

而意大利奢侈品制造商行业协会Altagamma方面表示,从长期来看,中国仍是最大的高端消费品市场,它是由中产阶层、新一代消费群体所引领的。

要客研究院在2022年5月发布的《2022中国高净值消费者洞察报告》(以下简称《报告》)指出,中国高净值消费者的门槛为1000万元净资产,目前中国高净值消费者总数为470万人,其中有大约15万人净资产超过1亿元,称为超高净值消费者。

《报告》显示,中国高净值消费者在很多消费或高端消费领域都贡献了超过一半的市场消费力,比如境外旅游、奢侈品、子女留学、豪宅等,特别是奢侈品消费,核心消费者虽然只占人口的千分之三,但却贡献了80%的奢侈品消费额。

价高、稀缺一直是奢侈品的标签,消费群体也主要是高净值人群,但这并不代表它们高冷。在中国高端消费市场增势下,2022年,全球各大奢侈品门店不单在北上广深一线城市设立,也逐渐下沉至中国二线城市。

2022年9月,PRADA BEAUTY 全国首店登陆南京德基广场;11月,路易威登国内首家餐厅“THE HALL会馆在”成都远洋太古里开业,且该家餐厅也是全球第三家;12月,法国高级珠宝品牌梵克雅宝(Van Cleef & Arpels)在河南郑州和安徽合肥开设省内首店。

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