华为苹果隔空对决 年轻人:别打了,我换还不行吗?(图)

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不换机的年轻人,还是没绷住

华为、苹果前后脚发布旗舰手机,为已低迷多时的智能手机市场带来一波高潮。

9月8日凌晨1点,2022苹果秋季发布会亮相,带来备受瞩目的iPhone 14系列。 两天前,华为刚推出高端旗舰Mate50系列。在不少消费者看来,这不仅是Mate50与iPhone 14的竞争,也象征着华为与苹果的正面对决。

“市场需要一点水花。”9月8日,一名手机行业观察人士对时代周报记者感叹,已经很难看到这样的技术迭代盛况,手机市场乏善可陈,消费者需要颠覆性技术提提神。

CINNO Research数据显示,2022年上半年中国市场智能机销量约1.34亿部,同比下降16.9%。

“手机行业供需关系发生变化,缺货问题有所缓解,库存已成为新的挑战。”近日,小米总裁王翔在第二季度业绩电话会上表示。

根据TrendForce集邦咨询的数据,在调节渠道库存的考量下,第二季度手机厂商的生产规划已相当保守。展望第三季度,预计OPPO、小米、vivo三家厂商的生产量较去年同期有10%以上的下滑。

市场大盘走到了一个创新瓶颈期,谁能破局,就有机会成为下一个周期的引领者。“从营销角度来看,华为和苹果相继发布旗舰手机,在品牌造势方面会引来更多对比,这说明华为在高端市场并不惧怕苹果,有自己的品牌自信和技术自信。”9月7日,钉科技创始人丁少将对时代周报记者表示。

对比华为Mate50系列和苹果iPhone 14 系列:华为有“向上捅破天”的卫星通讯技术,首发搭载华为影像XMAGE,以及首批适配HarmonyOS 3等;苹果则推出最新的A16处理器,刘海屏换成“药丸屏”,还设计出新UI结构“灵动岛”,在卫星通讯方面也带来黑科技。

最终谁能引领手机市场?华为和苹果的巅峰对决,又将为下半年的手机市场带来怎样的变局?



华为苹果“近身肉搏”

华为和苹果的“隔空对决”,让手机市场又变得热闹起来。

9月6日,华为Mate50赶在苹果iPhone 14前推出。线上,仅华为商城预约人数就达到245万人,线下,部分华为门店外排起了长龙一样的队伍。

次日,时代周报记者走访华为广州线下门店了解到,有店里1个月前就已开启Mate50系列的预约,目前预定手机数量有几百部。

另一边,根据媒体报道,iPhone 14新机备货进度超前,目前已生产超3400万部。一名熟悉富士康内部情况的人士告诉时代周报记者,半月前深圳观澜富士康工厂产能开始快速爬坡,目前已经接近产能峰值。



◼︎ iPhone 14,图源:苹果官网


9月8日,潮电智库董事长孙燕飚向时代周报记者分析称,今年华为和苹果发布会时间如此接近,实际上都有各自对市场的考量。

“华为这一次在手机供应链做了充足地准备,备货达到400万部,这么庞大的备货量必须要将声势推高。苹果发布会提前的关键点则在于,今年618旗舰iPhone 13的热销,证明其产品的旺销周期在拉长,因此提前卖还能带动一波销量。”孙燕飚说道。

对此,丁少将也表示,随着华为Mate50系列发布,苹果在高端市场一家独大的局面会受到冲击,但华为在供应链方面受到比较大的制约,仍难以发挥出最大的技术潜能。



◼︎ 图源:图虫创意



从缺货到去库存

“放眼过去20年,中国市场上其实没有什么常胜将军,头部品牌换了很多,可以说是铁打的(零售商)老板,流水的(手机厂商)品牌。”近日,手机行业一名企业高管对时代周报记者分享称,任何时候都要战战兢兢地看待市场变化,保持惶者生存的心态。

上半年,手机市场从缺芯、缺货转变进入库存积压。因库存增加,手机厂商削减订单成为行业公开的秘密。

据报道,国内三大手机厂商小米、OPPO和vivo均通知供应商,二季度以后的供货量将比此前计划减少两成左右。

苹果和三星也传出砍单消息。天风证券分析师郭明錤修对低端iPhone今年出货量的预测,从2500万~3000万部降至1500万~2000万部。同时有媒体报道,三星电子今年可能将手机产量削减3000万部,从原先规划的3.1亿部下修到2.8亿部。

在销售市场,中国信通院数据显示,1-6月,国内市场手机出货量累计1.36亿部,同比下降21.7%。

下半年手机市场走势如何?丁少将认为,整体来看,消费者换季周期延长的基本面并没有改变,手机市场还是面临较大的下行压力,但预计下半年销量表现或将好于上半年。

9月7日,艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅告诉时代周报记者,从艾媒的调查来看,过去10年,中国市场5000元以上的手机,有接近七成主要是用来作为礼品,如员工福利、经销商活动以及各种节假日送礼等。

“下半年高端新品发布较为密集,再加上中秋、国庆、元旦、春节等节假日较多,需求复苏会更明显一些。”丁少将说道。



国产厂商寻路高端


事实上,在华为回归之前,国产厂商对高端市场早已虎视眈眈。

今年一季度,各大厂商密集发布中高端旗舰,OPPO Find X5系列、荣耀Magic4系列等相继亮相,和去年年底发布的小米12系列、realme GT2系列形成高端对垒之势。

但从销量看,市场表现并不算理想。根据Counterpoint最新的销量报告,2022年第二季度,中国高端智能手机细分市场中,苹果以46%占比荣登榜首,vivo以13%的占比位列第2位,华为占比11%位居第3,荣耀、小米和OPPO依次位列第4至第6位。

市场进入新一轮激烈厮杀,国产厂商为冲击高端,不遗余力地在底层技术上寻找出路。

自研芯片成为各厂商竞逐方向之一。据时代周报记者不完全统计,今年以来,国产手机厂商已有4枚全新自研芯片亮相,分别是小米12系列采用的澎湃P1充电管理芯片、小米12S Ultra采用的澎湃G1电源管理芯片、vivo X80系列采用的V1+自研ISP芯片,以及OPPO Find X5系列采用的马里亚纳X自研ISP芯片。

除器件创新,消费者购买一台手机,在硬件指标之外,越来越关注软件服务与体验。

苹果是软硬结合最早的践行者。数据调查机构Asymco分析师Horace Dediu公布的最新数据显示,在iPhone诞生14年后,其销量已经超过20亿部,目前iPhone的活跃用户超10亿人。



◼︎ 图源:图虫创意


庞大的硬件用户成为苹果软件服务的基本盘,这也刺激着国产厂商在操作系统层面进行创新。

近日,OPPO发布最新系统Color OS 13,以及面向生态产品的跨端连接软件系统“潘塔纳尔”;荣耀则预告称,最新的MagicOS 7.0系统将在第四季度举办的首届荣耀开发者大会上发布,届时会首发搭载下一代折叠旗舰机。



未来之战瞄准生态


手机销量不振,各大厂商也在寻找新出路,生态布局成为通往下一个科技时代至关重要的船票。

眼下,寻求IoT市场的突破,跨界获得增量用户成为行业共识。举例来看,手机业务受到供应链挑战后,华为将IoT物联网战略升级为“1+8+N”全场景战略,从手机转向全场景软硬件生态,并加大对鸿蒙的投入。

谷歌暂停和华为合作后,华为开始推广自研的鸿蒙系统和HMS(华为移动服务)生态,分别用来替代安卓系统和GMS(谷歌移动服务)。

最新数据显示,搭载HarmonyOS 2的华为设备数已突破3亿,生态设备发货量达1.7亿。HarmonyOS 3将于9月启动规模升级,首批适配机型包括华为Mate50系列等。

小米也是较早启动生态布局的国产厂商,目前已扶持华米科技、云米科技、石头科技、九号智能等多家生态链企业上市。

财报显示,截至6月30日,小米AIoT平台已连接IoT设备数达5.27亿;拥有五件及以上连接至AIoT平台设备的用户数首次突破1000万。

相比放缓的营收和利润,小米IoT生态所囊括的智能设备还在高速增长,该季度,小米的IoT与生活消费产品收入为198亿元,环比增长超过3亿元。

相比之下,OPPO、vivo属于后发选手。近两年,OPPO推出包括电视、耳机、手环等在内的一批IoT新品,并邀请车企、互联网厂商等加入生态建设;vivo的则选择建立开放生态联盟,以vivo手机上的Jovi物联控制多个设备。

面对手机市场未来之战,中国手机厂商积极布局备战,终将在高端市场、软件系统、物联网生态等领域与苹果正面对决。

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