iPhone 14 Plus便宜又大碗 苹果开启新一轮收割(图)

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去年的iPhone 13,将价格降至5999元起,创造了新的销量神话,而今年的iPhone 14 Plus,将大屏iPhone的门槛降低了2000元以上。当大家以为苹果“摆烂”了,但实际上,推出便宜大碗的iPhone 14 Plus ,很可能是苹果进行新一轮市场收割的开始。



史上第一次,苹果开始在自家的旗舰机型上清库存。

9月8日凌晨,苹果召开2022秋季新品发布会,发布了新一代的iPhone 14系列、Apple Watch和AirPods Pro。和往年不一样的是,今年的iPhone 14/Plus均采用了去年的A15芯片,最新的A16芯片则由iPhone 14 Pro/Max独享。

自苹果A系列芯片诞生以来,这是苹果首次在旗舰机型上沿用旧芯片,以往的iPhone数字系列都会搭载最新款的芯片,只有iPhone SE和iPad产线才会使用过时芯片。这一方面是源于芯片制程工艺陷入瓶颈,性能提升幅度已经不大,另一方面可能和芯片短缺有关。

当然,苹果敢于这么干,主要还是源于对下半年市场的自信。据了解,去年发布的iPhone 13系列创造了苹果自iPhone 6/6s系列以来的畅销纪录,统计机构SA的一份数据报告显示,苹果今年二季度全球销量高达4750万台,是十年来销量最好的第二季度,打破了历史纪录。

对于今年下半年的市场,苹果持有更加乐观的态度。据市场消息显示,iPhone 14系列目前的备货超过了3400万台,是近几年来备货数量最多的一代。此前有渠道消息反馈,今年苹果渠道对iPhone 14系列的需求可能比去年更加强劲。

整场发布会,前半部分几乎都被 Apple Watch 占据了,苹果发布了针对专业运动人士、定价6299元的高端手表Apple Watch Ultra,也开始在健康与运动方面挖得越来越深,差点让人们一度以为这是苹果的手表发布会。除此之外,苹果在iPhone 14 Pro 系列外观上把“刘海”改“挖孔”了,药丸屏首次登场,还新增了灵动岛功能,在软硬件协同方面又往前走了一步。

为何硬件微创新的苹果,拿着一颗过时的芯片,却敢于如此自信?



“躺平”还是“收割”?


和往年一样,苹果历年的发布会,真正留有悬念的,往往只有价格。

在9月8日之前,市场上就已经曝光了iPhone 14系列的外形、芯片和内存规格,iPhone 14/Plus的刘海屏和A15,iPhone 14 Pro/max的药丸刘海屏,都和此前爆料的信息一致。

和预测不一致的是,iPhone 14系列起售价并未上涨,iPhone 14 5999元起,iPhone 14 Pro起售价7999元起,均和去年持平,新增的iPhone 14 Plus 6999元起。不过更高规格的内存确实比去年更贵了,其中256g涨价100元,512g涨价300元,1TB版本涨价500元。

比较超出预期的是,在iPhone 14 Pro/max全新的“药丸”刘海上,苹果带来了一些比较新颖的玩法,并取了个名字叫“灵动岛”,可以用来显示一个很特别的浮窗显示信息,并且可以根据不同的信息变大变小甚至变成感叹号。



但是除此之外,这次的iPhone 14系列其他方面并没有太多新东西,尤其是入门款的iPhone 14和iPhone 14 Plus,不仅沿用了上一代的芯片,外形上也几乎没有改变。

去年发布A15芯片后,苹果将其阉割成多个版本,其实iPhone 13搭载的A15比iPhone 13 Pro少了一颗GPU核心,图形处理性能略有不足,而iPhone 14上面的“满血版A15”,和去年相比,除了图形性能稍有改进以外,其他方面完全没有区别。



iPhone 14 Pro/Max虽然采用了新款芯片,但除了晶体管数量提升带来一定的能耗优化,苹果并没有介绍相比较上代芯片的性能提升——这很可能是因为,A16的性能相比较A15确实没什么提升。在发布会上,A16对比的依旧是三年前的A13芯片,相比A13性能提升了约40%。



据苹果在发布会上透露,A16芯片采用的是台积电最新的4nm(N4)工艺,而去年的A15则是采取了第二代的5nm工艺(N5P)。早在今年5月,苹果分析师郭明錤就曾透露,N4工艺与N5P相比没有明显的优势,A16芯片对A15的性能和效率改进不会很大。

实际上,苹果芯片挤牙膏已经不是一天两天了,从2020年iPhone12系列的A14开始,最近三代A系列芯片的性能差距并不大,这背后的一大原因是,自2019年台积电5nm工艺商用以来,手机芯片制程已经很久没有大的进步了。

由于核心处理器性能陷入瓶颈,苹果将很大一部分时间分给了Apple Watch和AirPods Pro,在介绍iPhone时也将重点放在了影像系统、卫星通信、车祸预警等方面。当然,这些方面用户的感知都不会很强,卫星求救和车祸预警可能压根用不上几次,摄影、屏幕等方面也难以和上代体现差距。



当然,芯片性能突破进入瓶颈,并不意味着苹果真的在“摆烂”,从市场策略来看,苹果这一代的产品组合实际上优化了不少,尤其是iPhone 14 Plus的推出,补足了入门iPhone的大屏短板。

从iPhone12系列开始,苹果开始推出主打小屏的mini系列机型,并在去年的iPhone 13系列上进行了迭代。但是从销量上来看,mini产线毫无疑问是失败的,今年三月CIRP的一份报告显示,iPhone 13 mini只占了当月苹果销量的3%左右,不仅赶不上iPhone 13的38%,甚至远不及三年前发布的iPhone 11。

Mini产品线的失败,被分析师总结为价格、体验和续航均不合理。不过在这一代的iPhone 14上,苹果终于拨乱反正,以更大屏的Plus代替了mini,让用户能够以更低廉的价格入手大屏iPhone。和8999元起售的iPhone 14 Pro Max相比,同样大屏的iPhone 14 Plus便宜了2100元,并且拥有“iPhone史上最强续航”。



其实用户对于大屏的需求从来没变过,当年正是凭借着iPhone 6 Plus的大屏,苹果才创造了销量纪录。这两年iPhone的大屏旗舰售价虽然提高到8000元以上价位,但依旧没有影响用户的热情,在每年新款iPhone发布初期,Pro Max都是缺货最严重、加价幅度最高的机型。

去年的iPhone 13,将价格降至5999元起,创造了新的销量神话。而今年的iPhone 14 Plus,将大屏iPhone的门槛降低了2000元以上,当大家以为苹果“摆烂”了,但实际上,推出便宜大碗的iPhone 14 Plus ,很可能是苹果进行新一轮市场收割的开始。

就在本次发布会后,苹果官方下调了iPhone 13售价,苹果官网显示,iPhone 13的128GB、256GB、512GB版本售价分别为5399元、6299元、8099元。相比发售价分别便宜了600元、500元、300元,开启降价促销。此外,iPhone 13 Pro已经下架。



谁给了库克勇气?


今年上半年,整个手机市场哀鸿遍野,但库克却选择了大胆备货。最大的原因还是在于,华为淡出之后,高端手机市场一个能打的都没有。

Counterpoint数据显示,截至2022年上半年,苹果在全球高端市场市占率达到62%。而在国内高端市场,据CINNO Research数据显示,2021年国内5000元以上高端机市场,苹果的份额由2020年的48%大幅增长至75%。



实际上,不仅是在高端市场一骑绝尘,在行业大幅萎缩的背景下,苹果的整体出货量也在逆势上涨,尤其是在国内市场。市场调研机构Strategy Analytics的统计数据显示,今年618活动期间,国内智能手机销量1400万部,其中苹果iPhone的销量占比接近一半,大约在700万部左右。

据潮电智库董事长孙燕飚透露,由于华为缺位,去年10月份苹果在中国的市场份额历史性的突破了30%。今年上半年,而据Canalys数据显示,苹果在国内市场售出了超过2000万部手机,一季度和二季度同比去年分别增长了17%和25%。

“和往年相比,iPhone 13的生命周期格外的长,畅销期超过了9个月,就在6月份,iPhone 13在中国的市场份额还高达12%,而去年同期的iPhone12市场份额才3%。”孙燕飚表示。

就在不久前,郭明錤还发文表示,苹果目前几乎霸占了整个中国高端智能手机市场,根据他对分销商、零售商、黄牛的调查,中国渠道普遍都看好苹果即将发售的iPhone 14系列,他们认为iPhone 14系列需求量会超过iPhone 13系列。

正如孙燕飚所言,iPhone 13能有这么久的畅销期,完全就是因为华为缺位,小米OV顶不上来。而苹果对iPhone 14系列的信心,也来自于华为目前依旧未能解决芯片问题。

2019年,华为来势汹汹,超过苹果成为全球第二大手机厂商,苹果首次在发布会上对比华为机型,将麒麟980芯片与自家的A系列芯片进行了对比。但是仅一年过后,华为就因为遭受芯片断供危机,不得不减产,麒麟9000系列成为绝唱,一纸禁令帮苹果干掉了这个最棘手的对手。

华为缺位这两年,小米OV并没有在高端市场建立起自己的地位,成为苹果“摆烂”的底气。以唯一上市的小米为例,财报数据显示,小米今年第二季度比去年同期少卖了2500万台手机,并且平均售价从上个季度的1189元下降至1081.7元,环比下跌了超过9%。

9月6日华为Mate50系列发布后,尽管没有5G,没有麒麟芯片,但依旧在市场上掀起了抢购潮,开售后一秒售罄,线下门店也有大量用户排队。一名华为门店的店员表示,目前华为Mate50系列即使是定金预定,也不能保证不加价,可能需要加钱才能买到。



在9月8日的发布会上,苹果时隔两年重新开始介绍其“强大的5G”,考虑到一天多以前华为刚刚发布了一款4G手机,这一表态颇有点伤口上撒盐的意味。

实际上,对于当下的智能手机而言,性能早已过剩,即使是五年前的iPhone,依旧可以流畅运行市面上的大部分软件,而在这几年手机厂商的集体内卷下,围绕摄影的上一轮创新潮也陷入了瓶颈。

随着整个手机行业逐步进入微创新时代,作为科技公司的苹果,现在也变得越来越像一家奢侈品公司。就在昨天的发布会上,苹果推出了全新的Apple Watch Hermès爱马仕系列,售价9999元起,同时下架了其原有的Apple Watch Edition系列。

尽管整场发布会依旧显得“乏善可陈”,但在行业整体陷入瓶颈的背景下,由于产品组合的优化,几乎可以预料到,iPhone 14系列很可能会进一步统治市场。

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